如何用千年文化基因撬动文旅新坐标？曲阜鲁源村解锁超级IP新范式

穿过蜿蜒的“先哲之道”，眼前豁然开朗：红墙黛瓦(dàiwǎ)，树影婆娑，几名身着古装的少年在草地上席地而坐、诵读经典(jīngdiǎn)……书声琅琅处，山光水色(shānguāngshuǐsè)为诗，儒家文化为卷，传承千年的儒学之韵融入此地日常。

这是曲阜尼山鲁源村景区精心打造的(de)沉浸式旅游项目，游客可在步移景异的环境中，通过趣味横生的课程探寻明礼(mínglǐ)内涵、学习(xuéxí)立身之道，沉浸式感受明礼的生活方式。

提到曲阜，人们非常熟悉。曲阜古为鲁国国都(guódū)、孔子故里，是儒家文化的发祥地(fāxiángdì)。每年，到曲阜探寻孔子思想精髓与儒家文化魅力的游客络绎不绝。但还有(háiyǒu)很多(hěnduō)人不知道的是，在距离曲阜市25公里的鲁源村，作为孔子诞生之地的这个村落，正用(yòng)建筑、风景、人文和现代文明打造一场穿越古今的文化盛景。

何为孔子(kǒngzi)诞生地？若把时间轴拉长，许多历史文献对(duì)孔子故里多有着墨(zhuómò)：《史记·孔子世家》明确记载(jìzǎi)孔子生于“鲁昌平(chāngpíng)乡陬邑”，汉代《阙里志》进一步指出昌平乡即今尼山地区，唐代《括地志》考证“昌平山在泗水县南六十里。孔子生昌平乡，盖乡(gàixiāng)取山为名(wèimíng)”，而宋代《太平寰宇记》将昌平山定位在尼山附近。此外，历代方志均将昌平乡定位于尼山周边，基本确认孔子诞生地应在今尼山南麓方圆5公里范围内。

至今，当地流传下来(xiàlái)的民间传说认为，尼山现存的“夫子洞”（又名坤(kūn)灵洞），便是(biànshì)孔子出生地。传说叔梁纥与颜徵在“祷于尼丘”后在此洞诞子，因孔子相貌奇特被弃，由(yóu)老虎哺乳、苍鹰羽护。此传说与《孔氏祖庭广记》记载相印证。

2018年山东省考古研究院(yánjiūyuàn)在尼(ní)山区域(qūyù)发现东周时期聚落遗址，证明该区域在孔子时代已有先民聚居等考古考证……可以说，在现代学者的(de)多重考证下，如今的鲁源村作为尼山镇行政村，与当前考证公认的孔子诞生地区域基本吻合。

如果说，历史考证成就了鲁源村的“根”和“魂”，那么，将孔子的理想生活作为切入点(qiērùdiǎn)，将优秀传统文化与(yǔ)现代生活场景创新融合，展现出儒家文化的风雅、源流和芳华，则塑造了鲁源村的时代(shídài)诗意。

天不生仲尼，万古如长夜。孔子与儒家文化穿越千年(qiānnián)，不仅在中华文明中占据核心地位，亦对现代社会产生(chǎnshēng)了深远的影响。

国际奥委会主席巴赫(bāhè)尤其喜欢孔子，他曾在(zài)第九届尼山世界文明论坛致辞时表示，“我从孔子那里学到，对(duì)成功的(de)渴望和充分发挥潜能的意愿，是开启个人成就之门的钥匙。”巴赫认为，儒家思想与奥林匹克格言“更快、更高、更强、更团结”非常相似。

如今，儒家(rújiā)以(yǐ)“仁”为核心的“天下”观，倡导以仁爱之心待人、以礼节规范自身行为，蕴含着“尚和合、求大同”的智慧理念，已成为“世界大同、和谐相处(xiāngchǔ)、共同发展”的人类命运共同体的思想(sīxiǎng)文化基因。

放眼全国，像曲阜鲁源村这般有着一域乃至中国最鲜明文化IP的(de)小镇其实并不多。如何充分发挥这一最大优势(yōushì)，彰显传统(chuántǒng)文化的当代生命力(shēngmìnglì)？景区开发者、曲阜尼山文化旅游投资发展有限公司总经理王君毅表示，“孔子在全球(quánqiú)范围的影响力，让我们具备了先天(xiāntiān)的优势，今天可谓天时地利人和都具备了。如果把诗、书、礼、易、春秋的教育艺术化呈现出来，把孔子故事讲好、讲活、讲出彩，加上大家的参与互动，一定有希望成为一个具有(jùyǒu)国际视野、彰显山东(shāndōng)品牌的文化高地和产业高地。”

事实证明，理想完全可以(kěyǐ)照进现实。

图/鲁源村新知(xīnzhī)堂“卷轴曲墙”

每位来过鲁源村的(de)游客都对这趟旅行念念不忘。很多游客表示，这里是每个人都应该(yīnggāi)来一次的地方(dìfāng),因为只有身临其境来到鲁源村，才会更加理解礼乐、仁义等儒家文化(rújiāwénhuà)精髓，才会体会到“智者乐水，仁者乐山”这句话背后的意蕴。

这里，别具匠心的景观小品(xiǎopǐn)浓缩了农耕文明的时间美学；

这里，充满仪式感的剧目演绎构筑起天人合一的精神图谱(túpǔ)；

这里，传统(chuántǒng)“六艺”体验(tǐyàn)场景，勾连起跨越千年的时空回响，让人们得以触摸到文明传承的温度……

可以说，鲁源村呈现(chéngxiàn)了(le)一幅穿越千年的理想生活图卷，带有历史的厚重和时代的温情，连起过去、现在以及未来。

03/一张(yīzhāng)文旅新名片

鲁源村中(zhōng)的(de)新知堂，是孔子六艺中与“书”有关的文化主题场馆，明亮的场馆中集纳了六种古人的造字(zì)手法，通过卷轴曲墙(qūqiáng)、汉字猎苑、字中诗庭等不同区域的设置，让游客们在互动体验中感受千年文字演变，触摸三千多年前商王朝的中华文明之光。

事实上，游客们可以在鲁源村各种路线的(de)游览中，邂逅(xièhòu)很多有趣的体验：从礼(cónglǐ)、乐、射、御、书、数“六艺”互动游戏，到《欢愉(huānyú)迎宾》《田园牧歌》等情景演绎……依托独特的建筑设计、精致的互动体验、丰富的驻场演艺以及(yǐjí)丰富的非物质文化遗产展示，鲁源村满足了游客“全龄、全时、全季”的游览需求，通过(tōngguò)“以游代学”的方式串起古今、活化文化。

景区工作人员表示，如果说游览尼山圣境让(ràng)人们了解到(dào)“世界的孔子”影响(yǐngxiǎng)之深远，那么在鲁源村则能体验一把“孔子的世界”魅力之独特。

这(zhè)里(zhèlǐ)，“科技感满满”的情景课堂，让游客仿佛穿越时空(chuānyuèshíkōng)回到了儒家文化盛行的时代；这里，30余场密布景区各个角落的散点演出，诠释着盛世中华的礼乐之美；这里，传统非遗与现代潮流热烈相拥，绽放蓬勃的生命力；这里，独特的景观和建筑，让游客能在移步换景(huànjǐng)中不自觉融入这幅(fú)“穿越千年，寻梦鲁源”的理想生活图卷。

图/鲁源村舞蹈表演(biǎoyǎn)《妙手飞花》

让景区成为游客(yóukè)争相体验的(de)文化栖居地——这是鲁源村的初衷所在，亦是我国文旅产业发展的新风口。

无独有偶。此前由无锡拈花(niānhuā)湾文化(wénhuà)投资发展有限公司打造的拈花湾小镇，因(yīn)成功融合(rónghé)了传统文化的现代生成与地方文化的个性表达，甫一开业便迅速成为(chéngwéi)了网红打卡地。公司董事长吴国平曾总结，“旅游行业正从观光向沉浸、从风景向场景转变。这个行业从来没有像今天这样(zhèyàng)，成为人民美好生活的重要组成部分；成为区域品牌、城市流量的重要载体；成为精神消费、情绪价值的重要出口。”

若把时间轴拉长(lācháng)，便会发现，近年来文旅大省山东(shāndōng)(shāndōng)一直着力突出文旅业态创新、塑造多元发展(fāzhǎn)新优势。不久前召开的2025山东省文旅产业(chǎnyè)高质量发展大会(dàhuì)上，鲜明提出“做好业态融合文章，营造沉浸互动新体验”，为山东文旅产业发展标注新的目标。从这个角度来说，以“明礼生活方式”为核心文化主题的鲁源村，以“体验+”模式重构文旅新业态，可以看作山东文旅产业创新发展的一次有益探索。

值得一提的(de)是，鲁源村在实现24小时运营基础上，涵盖吃(chī)、住、行、游等度假目的地型的休闲业态，为游客提供更加丰富的选择与体验(tǐyàn)。其(qí)全面建成后，还可与尼山圣境、尼山孔庙等尼山其他景区互相(hùxiāng)依托互相联动，以大尼山文化片区的平台推动不同产业跨界、集聚、融合发展，推动尼山片区形成规模化的文旅发展大格局。

让历史与(yǔ)当下对话，让传统与创新交融。鲁源村以打造“中国研学第一镇(zhèn)”为目标，着力(zhuólì)推动大文化、大旅游、大教育深度融合，将千年文脉融入时代大潮中，或(huò)将为孔子与儒家文化这个超级IP写下新的注脚。